本报记者 郭培宽
　　全球经济衰退制约出口和行业需求减缓以及市场竞争加剧等因素，使得企业利润与成本“剪刀差”现象加剧，微利时代将导致家电行业加速“改朝换代”步伐，新的市场秩序形成意味着企业将面临不同的命运，而对于资本市场来说，个股分化将更加明显。
　　龙头股底部放量成交活跃
　　在管理层救市政策刺激下，市场信心开始复苏，做多意愿明显增强。虽然大涨之后多空开始出现分歧，但由于市场对后市后续利好政策出台预期增强，在权重股的支撑之下，上周大盘仍处于反弹格局之中。家电板块也延续了前一周的上涨态势，据同花顺交易平台数据显示，该板块上周上涨3.5%，总成交金额达51.73亿元，与前一周相比成交量放大一倍。
　　龙头股表现活跃，资金流入明显。其中美的电器(000527)表现最为突出，全周上涨8.17%，成交量放大一倍左右；格力电器(000651)上周表现也较为突出，其涨幅为13.62%，成交量增加近1倍。
　　从上周走势分析，不仅龙头股和中小盘股有分化的趋势，而且龙头股也开始出现分化。个股后期走势一方面将由企业市场策略和产品销售情况所决定，另外一方面，大股东是否增持将是近期影响股价的关键因素。
　　多重压力将导致行业形成新格局
　　从外部环境看，全球金融危机将使国际市场需求放缓，家电行业出口下降压力短期难以得到缓解，而原材料价格波动剧烈也给企业业绩带来诸多变数。从内部环境来看，房地产市场需求下滑，在第三季度影响家电部分新增需求，经济增速放缓降低了消费者的收入预期，可能导致下半年消费实际增速减缓。从十一黄金周市场销售情况看，市场迎来难得的需求旺季，但是价格战将削弱企业的盈利预期。内忧外患将导致家电行业成本与利润“剪刀差”现象更加严重，这对实力较弱的企业来说，将面临可持续发展的问题。
　　除了价格战给实力较弱企业形成致命打击之外，行业标准也将给一些企业增加压力，如9月1日实施的空调新能效标准等。由于行业巨头在技术以及资金上的优势，往往对新的行业标准能更快地适应，而中小企业只能处于被动的局面。
　　由于以上多种原因，将导致家电市场分化加剧。以冰冻产品为例，据国家信息中心监测数据显示，在重点城市市场，2008冷冻年度品牌淘汰力度明显高于07冷年，在相同的市场范围，2008冷年整体品牌数目由07冷年的52个减少为08冷年的34个，18个品牌遭到无情淘汰。与之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，销售量占有率之和比07冷年排行前5名品牌高出4.28个百分点，两极分化现象日益明显。